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上玄唯象观点
cadobe听说有创造力的人都关注了上玄唯象    似乎说起品牌设计来,大家会一致认为好看、冲击力才是判断品牌设计的唯一元素,但说起来较大的品牌似乎也没有特别吸引人的地方,于是大家又说因为品牌的口碑好,所以对设计的要求没这么高了。真是这样吗,仿佛也说不过去,影响力越远的品牌,对品牌传达越把控精准,博消费者的眼球是肯定的,每一个品牌都想跑到消费者的心里,让消费者有消费的冲动。但有影响力的品牌对博眼球这一说,非常谨慎,如果能博出持久性还好,如果没有十足的把握,品牌们更愿意用精准的风格稳定传达,这也是大品牌的立意准确,但不会过炫的原因。品牌设计有没有判断标准呢,当然有了,那就是品牌的核心定位。    说起品牌管理和品牌传达精准,没有比宝洁公司更有心得。宝洁公司出品的多芬沐浴露,在宝洁众多沐浴露产品中,多芬以洗浴后需要护肤乳的产品细分人群,把产品定位是含有1/4润肤乳的沐浴露,以产品功能优势定位区分同类竞品,包装宣传以润肤、乳液体现滋润丝滑,为凸显产品润肤优势和牛奶做营养对比,所以包装色调以白色为主,在包装印刷中用合成材料凸显光泽度,来传达产品的品质感。广告宣传片则以有生活品质的女性形象,对比牛奶浴的使用过程,强化沐浴露的1/4乳液的优势。品牌设计是品牌和产品方向的视觉执行,之所以为什么用牛奶而不是精油,也是润肤乳沐浴露的文案策划执行的结果,视觉是从...
发布时间: 2020 - 05 - 21
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cadobe听说有创造力的人都关注了上玄唯象    品牌策划是系统性和专业性很强的知识体系,深入这个系统的人都很荣幸,能与思想对话,也能在感性和理性间互相变换角色,既能体会到思想所带来的经济震撼,也能感动于血脉畅通的生机。一个产品就这样生出了活下去的根须。    这些根须来自产品的特点,即便在茫茫商海,也能很快吸引目光;这些根须来自产品的个性,勇于表达是思考者的宿命,倾其关注无畏分享;这些根须来自产品的价值,高瞻远瞩、济世康达是引领者的魄力,它能给产品带来独有的识别性和人格魅力,引起共鸣。集上所有的产品纬度,就是品牌的价值。    我们看到,能活下来的产品都有独特的品牌印象,无法独立之外存在。所以活着的产品必定拥有关注或记起它的消费市场,为它输送营养,保持产品的稳定流量。产品一开始的记忆基因,想要去的远方,怀有的信念等,都是日后存在状态的原因,能呈现出什么样的状态则是执行的结果。终其一生,人都想拥有自己,品牌亦然,独立的个性,清晰的主张,反而能让品牌运营明泽顺达。 转载请注明:上玄唯象&原创文章济南上玄唯象品牌策划有限公司,“崇尚品牌体验” , 致力于更专业、更全面的品牌策划落地和品牌运营管理。“用思想赞美设计,用设计提升品质”,踏踏实实为每个项目用心负责。 @上玄唯象“无设计 不生活...
发布时间: 2020 - 05 - 14
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cadobe听说有创造力的人都关注了上玄唯象    2020年,疫情来了,把外面熙熙攘攘的人群强制关在家里了。李佳奇、薇娅的流量带货,眼红了各路商家。人们不爱出门了,视频的观看流量增加了,流量视频有了炙手可热的光明未来,全国一片视频潮。    上玄唯象的客户也看好了视频流量的前景,纷纷来咨询拓展,我们视频部门的同事一下子成了最忙碌的。每次好好的把客户劝走,分析产品能否做流量带动,能否适合线上互动传播等等,总能把热情四溢的客户浇盆冷水送走,有同事开玩笑说,财神送来了,我们不接,是否违背了商业的机遇。    其实哪有一夜暴富和一夜成名,我们所知道的风靡一时都是别人在各行业做足了准备,与机遇撞个满怀而已。上玄唯象一直相信,机会是留个有准备的人,这个准备内容是核心,资源是范围,要想持久的深入消费者内容,还是要把自己的内容做足。有了充足的核心内容,起个带动的名字,拥有强势的传播符合,再做内容,再传播,不想在消费者心里留下印象才是最难的,这种有实力有节奏的宣传,才能形成口碑宣传。视频只是你产品的一个渠道,那个渠道都可能会成就品牌,但绝不会是唯一。转载请注明:上玄唯象&原创文章济南上玄唯象品牌策划有限公司,“崇尚品牌体验” , 致力于更专业、更全面的品牌策划落地和品牌运营管理。“用思想赞美设计,用设计提升品质”,踏踏实实为每个项...
发布时间: 2020 - 05 - 07
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cadobe听说有创造力的人都关注了上玄唯象    自从国家全国范围内大力宣传品牌建设的重要性,我便深刻意识到,对于中国企业家来说,品牌建设的思维是落后的。因为工作,接触到的企业对品牌建设的认识,至少有80%认为做品牌就是做标志设计,做个好看的形象而已。也有相当一部分的客户,对名字也是比较随意,好听是唯一的判断标准。    能称为品牌的产品,必有专属的消费群体,引导消费。品牌市场的老大能有三家引领者,其余都是帮忙抬市场份额的,最大利益收获者还是最大的那一家,至于其他两家都分多少,就看他们和老大的距离。摄影|上玄唯象    品牌老大是怎么判断设计的?审美是品牌设计的基础,但不是唯一的标准。如果在销售额和审美之间做选择,企业家们肯定会不约而同的选择销售额,但销售额是怎么来的,它是理性审美审来的。这个理性是什么,就是你公司的战略规划和产品与市场的定位,这是品牌建设的原则和方向。成功的品牌只有一个方向,就能拥有蓝海市场。而大多产品和企业就是方向太多,所以设计传达自然杂乱无章,企业本身就混乱,消费者也只能迷糊了。    成功的品牌永远是有规划、有方向、有目标的执行语言和视觉的传播力量,一步步精准为产品圈忠实群体,市场自然越来越大;反而杂乱无章的市场运作,浪费资金和人力,经营者也会被动消极,品牌也无法形成...
发布时间: 2020 - 04 - 23
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