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西瓜视频LOGO这次升级得有点意思了!

日期: 2018-10-20
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过去几年以来,我们见证了LOGO设计趋势朝着简洁化的方向越走越远,已经远到回不了头了。万事达这个LOGO就是一个典型代表。


西瓜视频LOGO这次升级得有点意思了!



过去几年以来,我们见证了LOGO设计趋势朝着简洁化的方向越走越远,已经远到回不了头了。万事达这个LOGO就是一个典型代表。两个圈,800万,这些关键词被媒体放大之后,轰炸了我们的眼球。但是吐槽归吐槽,作为设计师,看问题还是得带上专业的技能包,我们暂且不去管它值不值800万,单纯从设计的角度来看,这个LOGO在保留原有品牌核心元素的前提下,设计得很有现代感。简洁明快的风格也非常契合当前数字化的生态环境,因此这是一个非常优秀的设计。那么问题来了,到底怎样才算是一个优秀的LOGO改版,我们可以细细来聊一下。虽说一个LOGO并不能彻底的决定品牌发展的走向,但是对于企业来说,LOGO是用户对于品牌的第一印象,这个图标设计成什么样子,会影响到消费者每次使用时的心理感受。再加上企业老板的商业诉求,以及设计师在设计过程中的创作欲,这就决定,对于LOGO

设计的考量,它必定是多方面的。我拆分成设计趋势与商业诉求两个方面来看。首先说下设计趋势。这些年随着互联网的兴起,品牌展示的场景越来越偏向于线上的屏幕,于是设计上开始刮起了一阵扁平化的风潮。



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LOGO的字体设计也开始了由衬线体与无衬线体的过渡,大大提升了可读性和辨识度的同时,在风格上也越来越变得现代、年轻起来。


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事情发生到这一步,大家似乎开始意识到有点不对劲。。。

当所有人都在追求极简时,LOGO确实变得更简洁、更实用了。。但同时带来的问题是LOGO的设计也越来越没有想象力,越来越无趣了。


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我相信这绝不是设计师们所愿意看到的结局。


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此时聪明的设计师们一拍脑门,目前这个局面 ,不就是我们步子迈得太大,扯着蛋了么?


那我们试试往后退一点点吧。。。


大概就是这么个情况:



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于是事情又起了一些微妙的变化,一些新的设计趋势开始流行起来。比如说在色彩上作文章,用丰富的颜色赋予品牌更多意义,同时也让LOGO看起来有新鲜感,更年轻活力。这方面的典型案列就是谷歌LOGO的改版。



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GOOGLE将陈旧的衬线字体改成了年轻的非衬线字体,同时引入红黄蓝绿四种高饱合度的颜色,让LOGO视觉上看起来很年轻活力,更重要的是这四种颜色指代了GOOGLE的各大子业务,意在告知用户GOOGLE不仅仅是一家搜索公司,而是有着丰富的产品线。无论怎么看,这都是一个很好的设计改版,然而还是有人吐槽说这是儿童节LOGO。


当然也不是一定要这么多彩,微渐变就是LOGO设计上另外一种流行的设计手法。例如国内的短视频平台——西瓜视频最近也进行的品牌升级,将原先更具象更复杂的LOGO升级为更极简的形态,颜色上也更为新鲜活力。



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在颜色上该LOGO采用了微渐变的方式,这会让整个LOGO看起来更有光泽感。细节上显得更精致。


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除了色彩的多样性演变外,形状上的圆润化也是逐渐流行的一个趋势。正因为极简使得图形很多缺少了细节,所以在设计的时候将logo图标棱角磨平的原因第一是增加耐看度,其次也是不想呈现过于锋芒的锐气,毕竟一个具有亲和力的LOGO在用户接受度上会有更大的优势。从西瓜视频的LOGO进化来看,他们也是一步一步从锐利的图形,演进为当前圆润的图案,这背后其实反应了运营思路的转变——一开始是一个新生事物,所以LOGO形态上更强调给人留下印象,而当平台成熟之后,则更为强调包容与亲和。


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在字体设计上,原先的笔画比较圆滑,看着偏可爱一些,与具象的圆形西瓜图案比较搭配。优化过后的字体依然保留了一定的圆润度,但整体更方正平和一些,字面上更加饱满,气质上显得更为成熟大气。


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细节处理上,通过制造一些小的视觉冲突,从而形成品牌印象的设计手法慢慢被大品牌所接受,他们不再局限于追求四平八稳。


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从设计手法上看,这是制造视觉焦点的方式之一。而在商业价值上,它可以通过这一点点变化,引起你的注意,从而对品牌留下印象。同时还可以通过这点变化,引发用户的联想,极大的丰富品牌内涵。西瓜视频的官方把这个张口的设计解释为:持续吸纳、永不满足的「入⼝」,代表了西⽠视频丰富的内容、包容的品牌态度和始终保持新鲜成⻓的精神。


总之,这是一种相当高明的设计手法就对了。我们常说趋势是三十年河东,三十年河西,而设计趋势的发展,不要说三十年,三年不到都换了一遍又一遍。。那你肯定要问了,这样的话我们到底要如何抓住不变的事物,让LOGO的设计具有前瞻性,经得起时间的考验。我对这个问题 的答案是:回归到LOGO的本质,它到底起到什么作用,再从这个点出发,寻求最合适解决方案。具体我们还是以西瓜视频的LOGO演化过程为例,看看他是怎么做的。西瓜视频经历过三次大的品牌升级。


第一阶段

当时还没有独立的品牌,叫头条视频,是作子今日头条的子品牌而存在的。因此在LOGO的设计上强调的是与母品牌的继承关系,让人一看就知道它是今日头条旗下的产品。



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从图上我们可以看得出来,头条视频的LOGO明显继承了今日头条的设计样式,仅在局部进行细节差异化。很好的将头条视频与今日头条关联起来了。而当头条视频发展到一定阶段之后,就有了品牌独立的需求,毕竟孩子大了肯定要分家嘛~于是进入了新的阶段。


第二阶段

头条视频需要独立发展,就得重新找到定位,重新刻画品牌在用户心目中的形象。此时他们采用了一种“拟物化传播”的方式,用西瓜这个水果作为品牌形象的依托进行了品牌升级。将头条视频改名为西瓜视频,LOGO的形象也变成了一个西瓜的切面。品牌slogan为:给你点新鲜好看!


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不得不说,这是一个非常恰当的选择,因为西瓜本身具有新鲜爽口的特征,与西瓜视频每次打开都有新鲜内容的产品特性简直无缝吻合。从设计上来看,因为是一个新品牌,需要足够的用户教育,因此设计师选择了用具象的方式去表现西瓜的形象,方便用户进行品牌记忆。


第三阶段

当西瓜视频发展成为国内最大的个性化推荐视频平台之后,就有了很强的品牌印象,已经不需要再通过具象的西瓜形象来教育用户。于是他们又一次进行的品牌升级。


西瓜视频LOGO这次升级得有点意思了!


在这次的品牌升级中,设计师对西瓜的形象进行了抽象化处理,用极简的形态,更鲜艳的颜色以及更圆润的线条来体现西瓜视频的成长状态与亲和力。通过小张口的设计,象征了西瓜视频对内容的追求的永远“不满足”,赋予了LOGO更多品牌内涵,让人觉得这是一个有着更宏大目标的品牌。总之这次品牌升级不管是外形设计还是内涵延伸,都带来了焕然一新的感觉。好了,看到这里不知道你总结出一些些道理没有,LOGO设计和其它商业设计一样,都是以非常实际的商业诉求来驱动的,而设计师要做的就是在把握好当前设计趋势的前提下,找到当下最优的解决方案。


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