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肯德基换logo了,这是大头爷爷吗?

日期: 2018-11-09
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在世界的各个角落,在中国的每个城市,我们常常看到一个老人的笑脸,花白的胡须,且永远都是这个打扮,就是这个笑容,恐怕是世界上最著名、最昂贵的笑容了,因为这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店“肯德基”的招牌和标志——哈兰·山德士上校,该应该也是餐饮logo里面辨识最高,传播最广的logo了。


说起肯德基,相信大家印象最深的就是那个老爷爷慈祥的笑容~~

而对于肯德基上校创业的故事也非常励志,66岁再创业,经过1009次推销被拒绝,最终形成独特的“特许经营形式”,创立全球最大的快餐连锁品牌之一。


 肯德基换logo了,这是大头爷爷吗?


肯德基(KFC,意为肯塔基州炸鸡)是由哈兰德·桑德斯创办的,而最初桑德斯在大萧条时期只是在路边餐厅卖炸鸡。


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1952年,第一家“肯德基炸鸡”的特许经营餐厅开门营业,并迅速在市场上受欢迎。于是肯德基广泛以桑德斯作为广告形象,并成为美国文化历史的著名人物。


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从一开始,上校就以经典的领结、眼镜和山羊胡形象出现在LOGO之中。他从最开始的严肃形象逐步转变为笑容满面。


从1952年第一代LOGO诞生以来,肯德基已经经历了六代标识的更换!


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1977—1991


1978年,上校去世的前两年,肯德基采用了新LOGO。它包含了更为流畅的上校形象和叠加了品牌名称,其中的字母“K”与“i”被巧妙地连在了一起。


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1991—1997


1991年,肯德基将品牌名称缩写为“KFC”,以此来避免“fried”(油炸)一词的负面影响。此外,LOGO采用了强烈的红色与现代的条纹形象相结合,采用色彩营销,强调了主体色彩,用红色块的形式强化了对红色的认知抢占。同时开始启动过渡期的蓝色建立区隔和强化品牌创始人形象。


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1997—2006


1997年,肯德基被三康餐饮集团收购,从而推出了全新的品牌形象。充分把握住了视觉营销的战略节奏感,上校形象采用了双色阴影,通过过度阶段的蓝色进一步深度强化品牌创始人形象,显得更为活泼和突出,以略微倾斜的角度呈现在红色背景上,使之成为肯德基餐饮品牌的第一象征性视觉记忆点。


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2006—2016


2006年,上校的白西装变成了红色的厨师围裙,果断放掉品牌过渡期的蓝色,直接采用更简洁的黑红双色,还会在LOGO的应用上,增加辅助性的宣传语,增强消费者对品牌的视觉感官。


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2016年5月-至今


回归初心,2016年5月后,肯德基推出了全新的形象标识,此次推出的新标识则“脱掉”了上校的红色围裙,这款LOGO其实早在1952年至1977年之间就有使用。


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不过最近有网友发现,肯德基的LOGO做了一些细微的调整。新LOGO延续了2015年的主要形象,但是整体视觉上更为修长。


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不仅如此,在LOGO的字体上也做了很多改变,“KFC”的英文字体更为圆润,字体的轮廓也添加了圆角设计。


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不过据了解,调整后的LOGO在中国暂时还没有发布,目前只在欧洲和亚太的一些国家亮相。


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不过,每一个品牌的发展道路并不是一帆风顺的,同样的在品牌建设过程中,logo也跟随着在不断变化发展。但这些变化大多都是在最早期的logo设计基础上进行优化,因此初创公司的logo设计也非常重要。





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