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品牌策略与品牌策划需要考虑的要点,你知道吗?

日期: 2019-12-10
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一些企业在品牌设计时,往往认识不到自身的产品属性、消费者认知以及竞争形势,没有一个充分的了解认知,导致了无论是做营销活动,还是品牌策划,效果都不会很显著,其实,做品牌策划,首先应该先考虑消费之的观念,随之做出的策划才能被大众所接受,下面小编带大脚了解一下。

品牌策略与品牌策划需要考虑的要点,你知道吗?

一、品牌策略


1、品牌定位


就是在用户的心智中找到属于自己的位置,这是为了增强品牌的识别性;市场上竞争对手有很多,需要让消费者通过一个点,记住我们是谁。


2、确定品牌的核心价值


就是使用我们能给消费者提供什么样的价值回馈,这是为了创造品牌溢价;而价值主要包含三个层次,“功能价值、情感价值、精神价值”。


3、确定品牌的形象与个性


就是确定什么样的人会使用这个品牌,是年轻人?还是中年人?然后根据这类人的喜好和现状等,设定推广策略。


4、确定品牌和用户之间建立什么样的关系,品牌在用户生活中扮演的角色。


二、品牌策划需要考虑的要点


1、生理需求


简单点为了生存而产生的需求,比如吃饭,睡觉……等。


2、安全需求


一旦满足了生存需求,我们就会产生下一个需求——安全需求。安全代表了「居住安全」「经济安全」等。


3、爱与归属需求(社交需求)


即「想要得到关注」「想要与他人分享」,此阶段我们开始与他人产生纠葛。


4、尊重需求


即「想要被社会认可」「想要获得称赞表扬」的需求,商家的行为必须给予客户认可,让他们感到自己是有价值的,这就必须对客户有所了解。


5、自我实现需求


即「成就理想的自己」,是人类所拥有的最高等级的需求,是「真想成为这样的人啊」等「梦想」及目标的需求。


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