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靠审美的品牌设计,靠不住

日期: 2020-05-21
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听说有创造力的人都关注了上玄唯象


    似乎说起品牌设计来,大家会一致认为好看、冲击力才是判断品牌设计的唯一元素,但说起来较大的品牌似乎也没有特别吸引人的地方,于是大家又说因为品牌的口碑好,所以对设计的要求没这么高了。真是这样吗,仿佛也说不过去,影响力越远的品牌,对品牌传达越把控精准,博消费者的眼球是肯定的,每一个品牌都想跑到消费者的心里,让消费者有消费的冲动。但有影响力的品牌对博眼球这一说,非常谨慎,如果能博出持久性还好,如果没有十足的把握,品牌们更愿意用精准的风格稳定传达,这也是大品牌的立意准确,但不会过炫的原因。品牌设计有没有判断标准呢,当然有了,那就是品牌的核心定位。


靠审美的品牌设计,靠不住


    说起品牌管理和品牌传达精准,没有比宝洁公司更有心得。宝洁公司出品的多芬沐浴露,在宝洁众多沐浴露产品中,多芬以洗浴后需要护肤乳的产品细分人群,把产品定位是含有1/4润肤乳的沐浴露,以产品功能优势定位区分同类竞品,包装宣传以润肤、乳液体现滋润丝滑,为凸显产品润肤优势和牛奶做营养对比,所以包装色调以白色为主,在包装印刷中用合成材料凸显光泽度,来传达产品的品质感。广告宣传片则以有生活品质的女性形象,对比牛奶浴的使用过程,强化沐浴露的1/4乳液的优势。品牌设计是品牌和产品方向的视觉执行,之所以为什么用牛奶而不是精油,也是润肤乳沐浴露的文案策划执行的结果,视觉是从美感设计和制作上更好的传达出这一点。

    品牌设计是有策略的执行,不能一味的强制冲击感,要考虑到信息传达的精准性,美感自然而来。

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