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上玄唯象观点
中国“老字号”的再发展——品牌形象的推广         关于品牌这个概念其实在中国很早之前就已经有了,只是我们可能更习惯的称呼为老字号。老字号有着悠久的历史,响亮的名声,有着地方的传统文化特色,可是说是中华文化发展的部分体现了。但随着外来文化与现代科技的发展,老字号受到了一定的冲击,经营不善的企业导致老字号的衰败,甚至消失殆尽。可以说这与中国的品牌意识落后有着一定的关系。纵看一些像茅台、谢馥春、老凤祥这样的老字号为何能发展起来,并如此成功,除了与企业的产品创新与时俱进有关,也与他们对自身品牌与文化的认知和关注有重大的关系,可以说企业的所有发展一定是建立一种品牌意识和品牌定位上。               双妹是1898年的上海老品牌,经历百年的历史沉积和文化发展,双妹现在的市场定位是其打造以上海文化为个性的高端跨界时尚品牌。通过品牌定位与品牌形象再设计之后,新上海“双妹”将自己与上海文化、上海风情紧紧联系在一起,给予了品牌上海名媛和新社会女性精神。重生后的“双妹”在品牌文化上是沿袭历史的,但在定位、形象、推广上则是充满了生机与活力。             品牌形象的文化...
发布时间: 2017 - 10 - 18
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很多企业像一些中高端定位的品牌,他们很注重品牌意识,对于企业整体的VI设计看的尤其重要。因为他们了解品牌的形象是一个企业的脸面,是企业宣传和发展的必备手段。品牌形象的重要性可以这样来比喻,如果说企业和品牌是一个人,企业的产品和文化便是人身体的五脏六腑和灵魂,那企业的形象设计就相当于一个人的整体外部形象。现在都说这是一个看脸的时代,不能说这只是一个看脸的时代,可是你的外在决定别人对你的第一印象。一个凌乱邋遢的、一个干净整洁的和一个时尚靓丽的站在你的面前你会对谁感觉更好一点?我相信大家都会对后两者存有好感。这三种人分别代表着不注重品牌意识、对品牌有一点关注的人和完全了解自身品牌并会推广和发展的企业。一个了解自己优势,并会发扬自己优势的企业怎么会发展不好呢?可以说,品牌意识是企业对自身文化和发展的最重要的自我分析和推广,先让自己信服,才能征服别人。所以,一个企业的品牌意识,一个优秀的VI形象设计都是不可或缺的。它能够准确的定位到企业的文化和理念,能够基于品牌理念通过一个视觉符号使受众更好的提取品牌意识。一个优秀的VI以丰富多样的应用形式在各个层面上。定位准确、设计到位的品牌形象是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。一个企业的价值传达需要一个优秀的形象包装。
发布时间: 2018 - 01 - 28
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优秀的产品包装必定要经过设计师,原创性的策划与设计才可以让我们的产品脱颖而出,从而达到吸引消费者的目的。所以说如果我们想要提升产品的销量,就要找一家专业的包装设计公司为我们的产品进行包装设计。那么优秀的包装设计公司是怎样进行产品的包装设计的呢?首先在进行产品的包装设计之前,我们要了解产品的目标消费群体以及产品的功能特性。    然后从这两点出发对产品的包装进行基本的色彩设计,以及,图案设计。其中最关键的就是要对目标消费群体的心理进行详细的揣摩。很多包装设计公司的设计师们,在进行产品设计的时候,只会考虑自己的眼光。他们都会觉得自己感觉好的产品设计。    对于这个产品也会非常适用。但是这样的结果就是设计师设计的产品包装并不能符合消费者的心理需要。所以,就算某个产品的外观做得再漂亮也不能真正的打动消费者的内心。把握好产品的特性以及用户的心理之后,就要考虑产品的销售方式。    在当前的市场行情中,我们的产品目前的销售情况是怎样的?竞争对手的包装设计,是什么样的,又是如何展现的?对这些都进行详细的考察之后,就要考虑在自己的设计当中加入我们创新性的想法。    以上这些因素都考虑好之后。我们要考虑的就是产品的预算问题了。如果产品本身的利润比较低,那么我们就不必使用特别好的包装材料。如果产品本身的利润非常高,那么...
发布时间: 2018 - 12 - 11
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Národnígalerie v Praze(“布拉格国家美术馆”,简称“NGP”)成立于1796年,前身为布拉格画廊, 是捷克最大、最重要的艺术殿堂。捷克国家美术馆分别设有捷克斯洛伐克历史时期的美术陈列馆、欧洲古代美术陈列馆、欧洲中世纪美术陈列馆、捷克斯洛伐克雕塑陈列馆。2017年底,布拉格国家美术馆与CZECHDESIGN(该协会帮助客户找到设计师并组织比赛)合作发布新标识设计比赛。他们邀请了十家工作室参加,基于国家美术馆作为一个艺术展示空间的意义和使命建立一个独特的设计,最终Najbrt Studio工作室成为获胜者,他们的提案或许将于今年秋季实施。新的视觉标识的目的是使布拉格国家美术馆具有吸引力、时代感和表现力,提高艺术博物馆的领先意识,激发游客的兴趣,增加收藏品和短期展览以及相关的公共项目。新品牌的身份是建立在:“布拉格的国家美术馆是一个充满活力和开放的机构,让游客感到友好和愉悦”,摆脱原本让人难以接近的狮子形象。旧的标识采用衬线体小写字母,结合源于国家徽章的狮子图案,用来传递机构的历史悠久和权威地位。Najbrt Studio创建了一个便于识别和充满变化的视觉,将缩写字母“NGP”进行设计一个框的形式,选用无衬线字体和黑色色彩应用,适用于图像、文本和视频等不同内容类型的表现形式。整体的视觉风格仍然保持了开放和丰富多彩的呈现。视觉识别已经不仅仅指向标识...
发布时间: 2018 - 05 - 25
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