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莎士比亚环球剧场换了新LOGO:一个“木头圈儿”背后的神奇故事

日期: 2018-06-15
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莎士比亚环球剧场换了新LOGO:一个“木头圈儿”背后的神奇故事

莎士比亚环球剧场(Shakespeare’s Globe)有了一个新的视觉形象,它采用了16世纪建造的原始剧场的圆形形状,由The Partners创意设计。它取代了五角设计合作伙伴艾伦·弗莱彻设计的标志。

莎士比亚环球剧场换了新LOGO:一个“木头圈儿”背后的神奇故事

以前的莎士比亚的地球仪标志由Alan Fletcher©Pentagram设计

莎士比亚环球剧场换了新LOGO:一个“木头圈儿”背后的神奇故事

The Partners的创意总监Nick Eagleton和设计总监Katherina Tudball一起领导了这个团队,他说:“我们做了个奇妙的哲学研究。”据说这个国际品牌机构的团队花了一年的时间沉浸在环球剧场文化中。 

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这个项目与Morris Hargreaves McIntyre(MHM)合作,这是一家专门从事文化战略的机构。这两家顶级机构共同审查了环球的使命,探索新的沟通方式。


环球商业总监马克·沙利文(Mark Sullivan)解释说,由五角设计创意的原始标志已经存在了很多年,并且在2010年进行了提升。它对我们来说非常好,但是随着Sam Wanamaker剧场的推出以及即将推出的投资3000万英镑的项目新的图书馆,档案馆及展览空间,于是,我们决定现在是时候进行修改了。


接下来是一个紧密的研讨会以及访问员工和观众的过程,然后把“环球报”所有不同的元素,包括两个剧院、展览、旅游、教育厅和学术研究,都归纳为三个核心主题, “活着”、“经历分享”和“奇迹”。

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品牌研讨会,2017年。照片:The Partners


这是一个新的使命宣言:我们通过一个激进的戏剧实验来庆祝莎士比亚对世界的变革性影响。我们从这点出发,并号称为“我们的事业。”


然后,这个项目的真正有趣的部分开始了。在合作伙伴Eagleton,Tudball和其他The Partners的创意工作者,包括对品牌情绪板的提炼,并将其转换成环球的新身份。


据Eagleton回忆说,“他们希望是不同的、独特的,确保有一个完全开放的心态”。而当你想到莎士比亚的时候,那是复杂的,令人困惑的和混乱的,我们知道它应该是这样的,不像大多数的设计那样整齐和匀称。

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对于设计总监Katherina Tudball来说,这一切都是一次大胆地尝试,正如Sam Wanamaker最初的想法是重建剧场,使之与莎士比亚和其他剧作家一起演出的新剧。


她说,这是为了看看演员和导演在工作中遇到新旧事物的碰撞而设计的。推动事物的精神还在,那么激进实验的想法就成了我们做法的基础。我们用图像和印刷术进行了数百次疯狂实验让答案浮现出来。如果你喜欢,那就是炼金术。

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2018年的莎士比亚环球新标志


从这个过程中出现的关键词是“活着”,因为莎士比亚提醒我们活着是什么感觉。他的作品不是历史的,它是神奇的, “ 哈姆雷特”的表演今天仍将像从前一样活跃。所以当我们在做这件事的时候,我们会看看这些图片,并说出“哪一个更有活力?”,这对全球来说是正确的。


新标识起初看起来像一个简单的圆圈。但是它的背后却是一个迷人的故事,它使这个剧场作为环球的核心,从而体现出一种特殊的联系。

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“我们围绕圆形做了大量的实验,”Tudball解释说,“因为这是一个明显的探索形式。这看起来好像缺少了些什么,直到团队迎来突破性的进展。在’亨利五世’的序言中所描述的’环球’并不是一个木头的圆圈,这是一个多边形,有20个边。于是团队开始研究这种独特的形状,团队意识到这是一种值得拥有的东西。我们开始探索有20个边的多边形概念的可能性,环球剧院代表了新旧的碰撞,如果说这个标志和环球剧院一样由木头制成,这不是很好吗?”环球团队说,“事实上,我们有这块木头,我们把它寄出去了。

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来自Venables Oak的树木供应来建造环球剧场。照片:Venables橡木


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照片:The Partners


木头原来是一个圆形的橡木,在常设展览中展出,专门用来重建戏院。Eagleton说:“这就像一个圣物。”似乎是用来重建环球的木材中唯一剩下的圆形橡木片。


对于设计团队来说,这是一个很大的突破。这里有一块橡木,可能曾经连接在一块木材上,现在是在建筑物内的梁或柱。“所以我们决定,们想把它打印出来,”Tudball说,“并从中打印出标志。”

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照片:Pete Le May


接下来是一个微妙的过程,Eagleton的妻子,家具制造商Nathalie de Leval将橡木锯成20边的多边形。新的标志印刷在上边。


然后,把它带给了版画家彼得·史密斯(Peter Smith),他用红色墨水覆盖了这个区域,将其拓印出来,用木纹细节打造出了一个标志。


Tudball说:“这是一个令人惊叹的时刻,因为不清楚在最终的印刷品中能看到多少木质纹理。但是,出来的效果仍然令人难以置信,细节水平是如此的惊人”。

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标志的印刷   照片:The Partners


这个手工制作的图像现在是Globe的标志,如果你仔细观察,可以看到印刷版本的纹理图案,以及橡木原始裂缝留下的空间。


你可能还会注意到在新的小册子和海报上,标志没有固定的位置,而是与图像相互作用,以便所有的展示都体现出剧院的象征。一旦你知道这个符号与建筑物之间联系,就会明白其中包含了更深层次的意义。

虽然图形是新标识的核心要素,但还有其他与莎士比亚和他的时代密切联系着的关键部分。红色,黑色和白色来自早期印刷过程中使用的颜色。Globe的新字体Effra是1816年的一个字体的升级版本,叫做Caslon Junior,也有其历史根源。

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最后标志是呈现出一个红色的,圆形的木版印记徽章,还有无衬线的大写字母的标识。视觉识别中使用了红色,白色和黑色调色板。标志是Effra,这是一种新的定制字体,它是1816年字体Caslon Junior的更新版本,因其“历史根源”而被选中的。

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最后一部分是设计全球宣传册和其他印刷材料的系统规范。为了获得灵感,创意团队转向1623年出版的莎士比亚戏剧最早版本“第一本对开本”。Tudball说,“我们花了很多时间看第一本对开本,就像他们如何排版这种类型空间,或者使它突然变大。而且我们认为采取第一本对开本的精神,看看在实验中会发生什么。 ”

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这个实验的结果可以在今年夏季的宣传册中看到。你所看到的可能是现代的,但是如果你仔细观察它,你会发现在页面中间的那些类型的区域,边缘比你想像的要宽,而且图片有时又像装饰一样长而窄的出现在文本中。

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换句话说,你所看到的只是第一对开本原则的一个重复。这次的另一个创新就是将Globe的所有活动列入一本小册子中。Eagleton说:“一切都在那里,工作室,教育和讲座,以及戏剧作品。因为Globe所做的一切都是实验性的,它所做的一切都是有生命的,而不仅仅是舞台上出现的东西。”

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照片:The Partners


新的标识Globe的网站以及印刷材料上已经非常明显,并将在四月份新网站上发布。同时也要注意不同的纸张和印刷格式的使用情况,这也将回溯到詹姆士时代(“固定尺寸像A4不存在,”Tudball指出)。


关于如何展示新标志的神奇橡木片的魅力还没有最终定论。其中一个想法就是让其出现在地面上显眼的地方。同时其印刷的图像将开始得到传播扩散。


Tudball说:“它代表了活力和尝试,已经生命力,就像Globe一样”。

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