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2018俄罗斯世界杯上的中国军团

日期: 2018-06-23
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八年前,“中国英利”四个汉字出现在南非世界杯的赛场上,引来全世界瞩目,更令国人沸腾。这是前所未有的、中国企业第一次在世界杯以赞助商身份亮相。

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英利,这一曾经在2010南非世界杯、2014巴西世界杯上连续高调赞助,并藉此广为人知的中企名字,目前缺席本届在邻国举办的世界杯。

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值得一提的是,2014年中国英利又赞助了巴西世界杯,就这么一家连续两度赞助世界杯的企业,却在短短几年时间后,几乎消失在人们的视野中,而这会否成为中企世界杯赞助商的一个魔咒。就像很多央视曾经的标王一样,早已没落的难觅踪影。


财经作家吴晓波曾说:“一切足球的狂欢,都将以足球的名义开始,以经济的计算结束,这才是全部意义上的世界杯。


著名主持人白岩松调侃:

——“这么说吧,俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了。”

国足中国队再次无缘世界杯,但这个地球上人口最多的国家不会缺席:无数中国球迷将飞赴俄罗斯,中国的赞助商们也将出现在这个激动人心的赛场上。


本届世界杯,中国英利和中国队一样,没有出线~

不过我们还是看到了一直陪伴世界杯左右的老朋友~

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除了这些老朋友外

我们还看到了中国企业正成为世界杯的新金主!


本届世界杯总共得到来自于全世界的17家财团、公司的赞助,像之前的两届一样,中国企业榜上有名。中国赞助商分别是万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境7家企业。


中国赞助商从4年前的1家增至7家,覆盖三个赞助级别。

其中万达为国际足联合作伙伴,为最高级别赞助商;

海信、vivo、蒙牛为世界杯官方赞助商;

雅迪、帝牌、指点艺境为世界杯亚洲区域支持商。

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由万达、海信、vivo、蒙牛、雅迪、帝牌、指点艺境7大中国品牌组成的“中国队”,为本届世界杯融入了大量的中国元素,迈出了中国品牌走向世界的关键一步。


中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元,是美国4亿美元的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。


不看不知道,一看吓一跳!原来,代表国足亮相2018年俄罗斯的这支“中国队”这么牛!

据悉,目前国际足球对于世界杯赞助商的开发主要分为三级赞助体系,每一层级有不同的赞助门槛和权限。


第一级别是FIFA合作伙伴

可以在任何时间任何地点使用FIFA及其所有赛事活动商标,

第一级别的中国赞助商有万达。

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大连万达集团股份有限公司创立于1988年,形成商业、文化、网络、金融四大产业集团,2017年位列《财富》世界500强380名。2017年万达集团总资产8826.4亿元,2017年上半年收入1348.5亿元。


2016年3月,国际足联在位于瑞士苏黎世的总部宣布:万达集团正式成为国际足联的合作伙伴。


据国际足联的声明,万达集团成为其顶级赞助商后,获得今后四届世界杯的顶级赞助权限,分别包括2018年的俄罗斯世界杯赛、2022年的卡塔尔世界杯赛以及2026年和2030年的世界杯赛。


开幕式上,我们看到了由万达选拔的六名丹寨中学生成为世界杯护旗手亮相在揭幕战上,代表中国少年秀出了最炫的民族风。


第二级别是FIFA世界杯赞助商,

海信、vivo、蒙牛3家中国企业位列其中。

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海信拥有海信电器和海信科龙两家分别在沪、深、港三地上市的公司,持有海信、科龙和容声三个中国著名商标。


海外分支机构覆盖美洲、欧洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等全球市场,产品远销130多个国家和地区。


2017年4月6日,海信集团在北京正式宣布以近亿美元成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商。

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vivo作为一个专注于智能手机领域的手机品牌,vivo和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品,并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。


2017年,vivo宣布成为2018和2022两届FIFA世界杯的手机赞助商。

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蒙牛集团成立于1999年8月,总部设在内蒙古自治区呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区,是国家农业产业化重点龙头企业、乳制品行业龙头企业。


蒙牛是中国领先的乳制品供应商,专注于研发生产适合国人健康的乳制品,全球乳业10强。


2017年12月20日上午,蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布,蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。


值得一提的是,蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌,也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。


第三级别赞助商区域级赞助商则是本届世界杯的创新

亚洲区域赞助商分别为雅迪集团、指点艺境、帝牌国际。


2018俄罗斯世界杯上的中国军团

雅迪集团控股有限公司于2016年5月19日在香港上市,成为中国首家电动车上市企业。雅迪专注制造高端电动车,连续12年高端销量遥遥领先,出口美国、德国等77个国家。


2018年2月8日上午,FIFA国际足联与全球高端电动车领导品牌雅迪在上海外滩联合宣布,雅迪成为2018年俄罗斯FIFA世界杯官方亚洲赞助商。


作为亚洲赞助商,雅迪的品牌LOGO将出现在FIFA世界杯比赛的场边LED广告牌,以及相应地区的门票、新闻发布会背景板以及其他FIFA世界杯相关重要场合上。

2018俄罗斯世界杯上的中国军团

帝牌男装是大帝集团旗下以男士服饰研发、设计、生产和销售于一体的企业之一,系中国服装协会常务理事、福建省服装协会副会长单位,为全国服装研发、生产重点基地,屡获国家、省和市级荣誉。


6月7日,中国商务正装品牌帝牌与国际足联共同宣布,帝牌正式成为2018FIFA世界杯官方区域赞助商,成为全球首家FIFA世界杯官方区域赞助的商务正装品牌。


帝牌作为FIFA世界杯官方区域赞助商,将获得FIFA世界杯官方称谓、各类官方标识及素材使用权等多项权益,帝牌的标志将出现在FIFA世界杯每场比赛的场边LED广告牌、新闻发布会背景板以及其他相关重要场合上。

2018俄罗斯世界杯上的中国军团

作为本届世界杯的亚洲区域赞助商,指点艺境VR科技公司付出了2000万美元(约1.28亿人民币)的费用成本取得了相应的广告权益。相比万达、蒙牛和vivo,指点艺境的名气显然不如前者,并且网上披露信息极少,企业本身也显得尤为神秘。


工商信息显示,指点艺境(天津)科技有限公司成立于2016年,是一家主营计算机软件开发、开发多媒体软硬件产品的科技公司。公司股东分别为指点控股(北京)有限公司和上海阿米巴创业投资合伙企业(有限合伙),其中指点控股持有股份92%,为控股股东。

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公开资料显示,指点艺境与虚拟现实品牌Immerex相关。创办于2014年的immerex产品包括VR头显、高性能运算媒体外设、VR软件系统及相关系统级应用平台、消费级VR拍摄设备以及专业级VR拍摄解决方案等。它已在美国、中国、韩国和日本设立办公室。

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