中国“老字号”的再发展——品牌形象的推广

        关于品牌这个概念其实在中国很早之前就已经有了，只是我们可能更习惯的称呼为老字号。老字号有着悠久的历史，响亮的名声，有着地方的传统文化特色，可是说是中华文化发展的部分体现了。但随着外来文化与现代科技的发展，老字号受到了一定的冲击，经营不善的企业导致老字号的衰败，甚至消失殆尽。可以说这与中国的品牌意识落后有着一定的关系。纵看一些像茅台、谢馥春、老凤祥这样的老字号为何能发展起来，并如此成功，除了与企业的产品创新与时俱进有关，也与他们对自身品牌与文化的认知和关注有重大的关系，可以说企业的所有发展一定是建立一种品牌意识和品牌定位上。

        双妹是1898年的上海老品牌，经历百年的历史沉积和文化发展，双妹现在的市场定位是其打造以上海文化为个性的高端跨界时尚品牌。通过品牌定位与品牌形象再设计之后，新上海“双妹”将自己与上海文化、上海风情紧紧联系在一起，给予了品牌上海名媛和新社会女性精神。重生后的“双妹”在品牌文化上是沿袭历史的，但在定位、形象、推广上则是充满了生机与活力。

       品牌形象的文化沉淀能唤起人们对于品牌的一种认同，品牌意识的设计是否只是人们想象的一个标识与色彩搭配的企业元素，可以说，一些老字号的衰败与企业的品牌认识度不够、企业文化发展的建立与定位过于平淡有着直接的联系。但随着时代挖掘符合时代的文化元素和视觉元素，赋予品牌新的内涵也体现了与时俱进的精神内涵，更体现了一种产品研发的实力和符号人们追求变化的心理，品牌特点是企业竞争的核心要素，而品牌的个性化视觉设计也是品牌脱颖而出的关键。所以，老字号的再推广一定要有着清晰的自我认知与独特的品牌视觉识别，增加品牌接受度和传播度。